Le commerce équitable dans et contre le marché

La communication présente les changements dans la nature de la relation marchande qu’induit le développement des ventes du commerce équitable. Il montre que l’accroissement des débouchés se traduit par la remise en cause du travail avec les « petits producteurs », par le paiement d’un «prix juste» pas totalement déconnecté des forces du marché et par l’impersonnalisation croissante de la relation entre producteurs et consommateurs. Plusieurs commerces équitables à plusieurs échelles sont possibles. Le passage de la filière directe à la filière intégrée, puis de la filière intégrée à la filière labellisée permet une augmentation de l’efficacité commerciale, mais s’accompagne d’une moindre opposition aux caractéristiques attribuées au marché conventionnel.