La consommation responsable

La mise en avant de certaines valeurs morales, politiques et sociales, associées à l’achat équitable, permet de donner une reconnaissance à une forme de consommation alternative, nommée responsable. Le « consommateur citoyen » apparaît comme l’acteur spécifique de cette démarche de consommation réflexive.

Devenir un consom’acteur dans nos sociétés suppose de s’inscrire dans cette démarche d’achat responsable en écho avec une logique commerciale dont les prérogatives sont l’éthique et l’équitable. Les consommateurs qui s’identifient à ces valeurs, en achetant équitable, sont reconnus comme des citoyens à part entière. C’est ce constat, omniprésent dans les discours des promoteurs du commerce équitable, qui nous invite à problématiser cette requalification du citoyen en consommateur.