« Les moutons noirs contre-attaquent » : réappropriation du dire de l’autre et effet « boomerang » – les insultes aux « nonistes » (2005)

À partir d’un corpus médiatique, on étudiera comment, lors de la campagne 2005 pour le référendum sur la Constitution Européenne, les tenants du « non » ont fait l’objet d’attaques virulentes, s’apparentant dans de nombreux cas à l’insulte personnelle, à travers l’usage d’îlots textuels (« moutons noirs », « nonistes ») dans les médias et comment ces mêmes termes ont en fait servi de base à la campagne (victorieuse) pour le non. Nous verrons tout d’abord les modalités d’emploi des îlots textuels (généralement issus des hommes politiques pro « oui ») dans le discours médiatique, comme vecteurs d’un argumentaire mais aussi comme renforçant une lecture consensuelle en gestation. Nous nous focaliserons tout particulièrement sur les termes « nonistes » et « mouton noir » - ce dernier ayant donné lieu à une réappropriation particulièrement spectaculaire par le camp incriminé (T-shirts, badges, autocollants, affiches ; clip, chanson ; site internet), dont nous examinerons en détails la structuration. Ceci mettra en valeur un procédé fréquemment relevé dans les échanges verbaux insultants, mais finalement peu étudié, à savoir la réappropriation de l’insulte par son destinataire. Dans ce type de phénomène (historiquement très productif comme nous le verrons aussi), la force de l’insulte semble multipliée par le mécanisme du renvoi vers son auteur : nous en décrirons brièvement les modalités pragmatiques.